近日，微博发布了最新一季度财报，业绩再次超出华尔街分析师预期。这家今年重新登上顶峰的公司，近期可谓是出尽了风头，无论是女排、王宝强照旧张靓颖，再到10月份的“V影响力峰会”，都受到行业乃至全社会的高度关注。        另外一方面，微博今年不仅股价大涨，从2月份最低的12美元一度攀升至55美元高点，市值甚至一度超越Twitter，延续8个季度红利之后，其一度遭人诟病的商业化难题，也得到了彻底解决。种种迹象好像都在告诉大家，微博这个国内唯一的社交媒体平台，在经历了一夜爆红、微博大战、业界唱衰之后，再次迎来了第二春。但是真正的崛起并不是媒体的炒作，而是要看沉甸甸的用户数据，通过微博刚刚发布的财报，我们就可以看出这家公司是否真的实现了二次崛起。

      微博的用户规模与瞻望

      根据财报披露的数据，2016年第三季度，微博月活跃用户达2.97亿，较去年同期增加34%，环比上季度净增1500万。现实上自2014年微博上市以来，10个季度的月活跃用户增加一向保持在30%以上，如图所示：  

      从图中我们能看出几个信息，首先，无论是月活照旧日活，微博的活跃用户数一向保持着妥当的增加，这与许多人对这家公司的认知并不雷同。其次，假如将来两至三年微博的活跃用户增加依然能够保持在30%的增幅，那么会是什么样的情况呢？到2017年Q4，微博月活跃用户数将达4亿，2018年Q4达到5亿。

      这一用户增加是吻合微博自身展望以及国际投行预期的。在刚刚结束的V影响力峰会上，微博CEO王高飞就透露表现，微博将在将来3年内，月活用户数达到5亿，而摩根士丹利今年针对微博发布的一项报告也展望，在2017年内，微博的月活用户将达4亿。摩根士丹利在报告中提供了如许的公式：以国际市场经验来看，区域内领先的社交媒体与社交网络之间，用户数之比也许是1：2，在国内则对应着微博与微信，而目前微名誉户已超过8亿，即使其在将来两年内不再增加，微博的理论活跃用户数也应达到4亿。         微博新用户从哪来？

      在2013-2014年，尽管大家都觉得微博不行了，但是它依然保持着增加，这有相称一部分程度受益于当时移动互联网渐渐普及的大环境，可以说是微博的移动化战略起了结果。而在随后，渠道下沉战略帮助微博获取了更多年轻用户和三四线城市的用户。纵观微博这几年的发展，在吸引新用户方面做了许多文章：

      首先，移动互联网盈利最直接的受益方是智能手机厂商，而微博与几乎所有国产智能手机厂商都有着密切的合作。用户购买手机之后通常会发现，其预装的必备应用中，肯定会有微博，这一方面是表现了微博在移动应用市场的地位，另一方面，手机厂商通过微博可以打造品牌，聚拢粉丝，实现其自身的营销目的，是一步双赢的棋局。

      同理，微博与电视台，尤其是一些地方性电视台的合作也越发多起来，尤其是综艺栏目几乎都会在开场和结束的时候宣传本身的微博，通过微博渠道与粉丝互动。而微博互动也越来越多地影响到电视的内容，例如5月的《跑男》，其撕名牌环节是通过微博网友票选来决定的，极大加强了节目的互动性，被视为当期节目的最大亮点。

      最为紧张的，微博还推出了向三四线城市下沉的战略，当一二线城市用户不再高速增加之时武汉网站建设，微博要继承保持用户增加就必要争夺更为广大的三四线人群。为此，微博推出了同城频道，鼓励内容的本地化生产，提拔对当地用户的吸引力。在与手机厂商的合作中，还针对小白人群推出简单版，先向用户保举内容，用户如必要互动时再进行注册。

      微博方面曾经公开透露表现，虽然三线、四线城市用户增加很快，但在渗透率上相比一线、二线城市仍有较大差距，所以微博用户增加还有很大空间。当用户累积到肯定规模，会形成更大的网络效应，继承推动用户规模增加。

      微博如何留住用户？

      在用户规模赓续增加的同时，如何能够留住用户，提拔用户的活跃度以及使用时长，已经成为微博必须思考的题目。微博用的方法，则是提拔头部用户的内容质量，以提拔用户体验。早在微博诞生之时，大V就是微博的中坚力量，只不过当时的大V人群以时政、消息类为主。而时至今日，尽管微博上的大V已经不计其数，覆盖的行业也越来越多，但实时信息属性从未削弱。回顾第三季度，王宝强离婚、秦凯求婚等事件都是通过微博第临时间通过微博引爆，奥运期间，一共有295名活动员在微博发声，80%的中国活动员和90%以上的中国夺得奖牌的活动员都开通了微博。

      除了保持实时信息网络的特性外，微博还对最广泛的爱好维度内容做了开发、运营和保举。尤其是对许多二三四线用户而言，通过当地媒体和线下渠道很难找到本身感爱好的垂直领域内容，也难以寻觅与本身爱好相干的人群或组织美国红枫树，微博对他们而言就是很紧张的爱好内容消耗平台。据官方在V影响力峰会上披露的数据，目前微博已经开放运营55个垂直领域，其中45个月阅读量超过10亿，18个超过100亿。

      微博方面曾多次在公开场合透露表现，微博本身不做内容，也不做一些着重的服务淄博网站建设，而通过与内容机构的合作，微博拥有中国互联网最为周全和优质的内容。在曩昔的几年里，微博赓续升级内容的呈现模式，从简单的图文到九图，再到短视频、移动直播，现在的微博已经为一个拥有“Twitter+Instagram+YouTube”产品形态的全媒体社交平台，成为诸多传统媒体转型的重要阵地。在新崛起的视频和直播领域，与微博合作的MCN机构已达326家，覆盖近4000个账号，源源赓续地向微博输送内容，并形成了更大的生态体系。

      技术手段推动将来用户增加

      除了对内容质量的提拔房地产围挡制作，技术优化也是微博的一大发力点。微博CEO王高飞提到，2016年微博的核心策略是扩展并优化信息流产品体验，引入更多的算法排序策略。

      说了这么多，我们已经不难理解微博的二次崛起了，这并非一挥而就，而是一个长期沉淀、优化的过程，只不过在2016年，越来越多的用户意识到了微博的这种进化。而这一次崛起将连续多久？如今我们至少可以看到将来3年，而这就已经充足了。         更多微博营销等资讯信息，请关注悦普，微博营销：/eshyp3453/