搜索引擎广告的运作模式工作体例是什么?

　　搜索引擎按其工作体例重要可分为三种，分别是全文搜索引擎(Full Text Search Engine)、目录索引类搜索引擎(Search Index/Directory)和元搜索引擎(Meta Search Engine)。

　　全文搜索引擎

　　全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、

　　Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内闻名的有百度(Baidu)。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息(以网页笔墨为主)而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相干记录，然后按肯定的排列顺序将效果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。

　　从搜索效果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种，一种是拥有本身的检索程序(Indexer)，俗称“蜘蛛”(Spider)程序或“机器人”(Robot)程序，并自建网页数据库，搜索效果直接从自身的数据库中调用，如上面提到的7家引擎;另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索效果，如Lycos引擎。 目录索引

　　目录索引虽然有搜索功能，但在严酷意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词(Keywords)查询，仅靠分类目录也可找到必要的信息。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo雅虎。其他闻名的还有Open Directory Project(DMOZ)、LookSmart、About等。国内的搜狐、新浪、网易搜索也都属于这一类。

　　元搜索引擎(META Search Engine)

　　元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将效果返回给用户。闻名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等(元搜索引擎列表)，中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。在搜索效果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索效果，如Dogpile，有的则按自定的规则将效果重新排列组合，如Vivisimo。

　　除上述三大类引擎外，还有以下几种非主流情势：

　　荟萃式搜索引擎：如HotBot在2002年底推出的引擎。该引擎类似META搜索引擎，但区别在于不是同时调用多个引擎进行搜索，而是由用户从提供的4个引擎当中选择，因此叫它“荟萃式”搜索引擎更确切些。

　　门户搜索引擎：如AOL Search、MSN Search等虽然提供搜索服务，但自身即没有分类目录也没有网页数据库，其搜索效果完全来自其他引擎。

　　免费链接列表(Free For All Links，简称FFA)：这类网站一样平常只简单地滚动排列链接条款，少部分有简单的分类目录，不过规模比起Yahoo等目录索引来要小得多。 因为上述网站都为用户提供搜索查询服务，为方便起见，我们通常将其统称为搜索引擎。

　　搜索引擎基本工作原理

　　了解搜索引擎的工作原理对我们日常搜索应用和网站提交推广都会有很大帮助。

　　全文搜索引擎

　　在搜索引擎分类部分我们提到过全文搜索引擎从网站提取信息建立网页数据库的概念。搜索引擎的主动信息搜集功能分两种。一种是定期搜索，即每隔一段时间(比如Google一样平常是28天)，搜索引擎自动派出“蜘蛛”程序，对肯定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，它会主动提取网站的信息和网址加入本身的数据库。

　　另一种是提交网站搜索，即网站拥有者自动向搜索引擎提交网址，它在肯定时间内(2天到数月不等)定向向你的网站派出“蜘蛛”程序，扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。因为近年来搜索引擎索引规则发生了很大转变，自动提交网址并不保证你的网站能进入搜索引擎数据库，因此目前最好的办法是多获得一些外部链接四川人事考试网，让搜索引擎有更多机会找到你并主动将你的网站收录。

　　当用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，假如找到与用户要求内容符合的网站，便采用特别的算法——通常根据网页中关键词的匹配程度，出现的位置/频次，链接质量等——计算出各网页的相干度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。

　　目录索引

　　与全文搜索引擎相比，目录索引有很多不同之处。

　　首先，搜索引擎属于主动网站检索，而目录索引则完全依靠手工操作。用户提交网站后，目录编辑人员会亲自欣赏你的网站，然后根据一套自定的评判标准甚至编辑人员的主观印象，决定是否接纳你的网站。

　　其次，搜索引擎收录网站时，只要网站自己没有违背有关的规则，一样平常都能登录成功。而目录索引对网站的要求则高得多，偶然即使登录多次也不肯定成功。尤其象Yahoo!如许的超级索引，登录更是困难。(因为登录Yahoo!的难度最大，而它又是商家网络营销必争之地，所以我们会在后面用专门的篇幅介绍登录Yahoo雅虎的技巧)

　　此外，在登录搜索引擎时，我们一样平常不用考虑网站的分类题目，而登录目录索引时则必须将网站放在一个最合适的目录(Directory)。

　　最后，搜索引擎中各网站的有关信息都是从用户网页中主动提取的，所以用户的角度看，我们拥有更多的自立权;而目录索引则要求必须手工另外填写网站信息，而且还有各种各样的限定。更有甚者，假如工作人员认为你提交网站的目录、网站信息不合适，他可以随时对其进行调整，当然事先是不会和你商量的。

　　目录索引，顾名思义就是将网站分门别类地存放在响应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找。如以关键词搜索，返回的效果跟搜索引擎一样，也是根据信息关联程度排列网站，只不过其中人为因素要多一些。假如按分层目录查找，某一目录中网站的排名则是由题目字母的先后顺序决定(也有例外)。

　　目前，搜索引擎与目录索引有相互融合渗透的趋势。原来一些纯粹的全文搜索引擎如今也提供目录搜索，如Google就借用Open Directory目录提供分类查询。而象 Yahoo! 这些老牌目录索引则通过与Google等搜索引擎合作扩大搜索范围。在默认搜索模式下，一些目录类搜索引擎首先返回的是本身目录中匹配的网站，如国内搜狐、新浪、网易等;而另外一些则默认的是网页搜索，如Yahoo。

　　搜索引擎的第三定律

　　搜索引擎走到今天，已经是一个结束曩昔，拓荒将来的时候了。为了说清楚我所讲的第三定律，我们先往返顾一下第一和第二定律。

　　第肯定律 相干性定律

　　听起来象是一篇学术论文，的确，就连第一，第二定律的提法曩昔也没有过，但是第一，第二定律的内容确早已在业界和学术界得到了公认。其实这第肯定律是早在互联网出现之前就被学术界广泛研究过的，那就是所谓的相干性定律。这个领域那时叫情报检索，或信息检索，也有叫全文检索的。

　　那时的相干性都是基于词频统计的，也就是说，当用户输入检索词时，搜索引擎去找那些检索词在文章(网页)中出现频率较高的，位置较紧张的，再加上一些对检索词自己常用程度的加权，最后排出一个效果来(检索效果页面) 。早期的搜索引擎效果排序都是基于本文的第肯定律的，如Infoseek，Excite，Lycos等，它们基本上是相沿了网络时代之前学术界的研究成果，工业界的重要精力放在处理大访问量和大数据量上，对相干性排序没有突破。

　　词频统计其实根本没有行使任何跟网络有关的特征，是前网络时代的技术。然而，网络时代的重要文献是以网页的情势存在的河南人事考试网，而几乎每小我都可以随心所欲地在网上发表各种内容，词频雷同的两个网页，质量相差可以很远，可是按照搜索引擎的第肯定律，对这两个网页的排序应该是一样的。为了能够派在某些检索效果的前几位，很多网页内容的制作者绞尽脑汁，在其页面上堆砌关键词，搜索引擎对此防不胜防手持式坡口机，苦不堪言。这种情况到了 1996年开始有了改变。

　　第二定律 人气质量定律

　　1996年4月，我到赌城拉斯维加斯开一个有关信息检索方面的学术会议，会议的内容就象拉斯维加斯的气候一样，照例比较枯燥乏味。但阔别公司的我，却难得有一个静下心来认真思考题目的机会。就在听一个毫不干系的论文演讲的时候，我忽然把科学引文索引的机制跟Web上的超级链接联系起来了 - 感谢北大，她在我上大三的时候就教授了我科学引文索引的机制，美国恐怕没有一所大学会在你本科的时候教这玩艺儿。

　　科学引文索引的机制，说白了就是谁的论文被引用次数多，谁就被认为是权威，论文就是好论文。这个思路移植到网上就是谁的网页被链接次数多，那个网页就被认为是质量高，人气旺。在加上响应的链接笔墨分析，就可以用在搜索效果的排序上了。这就引出了搜索引擎的第二定律：人气质量定律。根据这肯定律，搜索效果的相干性排序，并不完全依靠于词频统计，而是更多地依靠于超链分析。

　　我意识到这是一个突破性的东西，回去以后就很快总结了思路，于96年6月申请了这一方面的美国专利。1999年 7月6号武汉设计，美国专利和商标局批准了专利号为5,920,859的，以我为唯一发明人的专利。大约在96年底，斯坦福大学计算机系的两位研究生也想到了同样的解决方法，他们后来创立了一个叫Google的搜索引擎，Google的网站上至今仍然说他们的这项技术是Patent-pending (专利申请中) ，不知道美国专利局是不是还会再批如许的专利。Anyway, 超链分析的方法98年以后渐渐被各大搜索引擎所接受，因为链接是网络内容的一个根本特征，这时候的搜索引擎才开始真正行使网络时代的检索技术。

　　世事难料，2000年起网络泡沫敏捷破灭，各大搜索引擎要么遭人收购，要么推迟上市，所有使用人气质量定律的搜索引擎公司都未能幸免。那么，搜索引擎的出路到底在哪儿?

　　第三定律 自傲心定律

　　人气质量定律解决的照旧一个技术层面的题目，然而搜索引擎从诞生的那一天起，从来就不是一个纯技术现像，它融合了技术，文化，市场等各个层面的因素。解决搜索引擎公司的生存和发展题目必要搜索引擎的第三定律--自傲心定律。

　　1998年的时候，没有太多的人拿一家远在硅谷500英里以外，刚刚成立的，叫作GoTo3453(现已更名为Overture)的公司当回事儿。它不过是买了一个搜索引擎的技术服务，然后再向那些网站的拥有者们拍卖他们网站在GoTo检索效果中的排名，谁付的钱多，谁的网站就排在前面，而且付费是根据网民点击该网站的情况来计算的，仅仅在搜索效果中出现并不必要付费。这就是自傲心定律的最早实践者!根据这肯定律，搜索效果的相干性排序，除了词频统计和超链分析之外，更看重的是竞价拍卖。谁对本身的网站有信念，谁就排在前面。有信念的体现就是乐意为这个排名付钱。必要声明的是，自傲心定律也是我本身给这一模式起的名字，曩昔的文献中并没有人如许总结过。

　　今天，在网络业一片冷落，那斯达克风声鹤唳的时候，GoTo却如日中天，市值高达13亿美金，收入高达雅虎总收入的35%。反观门户网站，有哪一个能从它们的搜索引擎服务中赚出总收入的三分之一呢?究其缘故原由，就是由于GoTo最早实践了搜索引擎的自傲心定律。曩昔的搜索引擎都是靠CPM来收费的，而CPM是从传统广告业借鉴过来的，没有考虑网络媒体即时性，交互性，易竞价的特点，而竞价排名，点击收费则是为网站拥有者直接提供贩卖线索，而不是传统意义上的广告宣传。自傲心定律一悛改去搜索引擎靠CPM收钱的难堪局面，开创了真正属于互联网的收费模式。

　　总的说，网络搜索引擎广告就是在百度或者是谷歌上购买关键字，来进行竞价排名。

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