小微型企业建设营销型网站的重要性与存在的问题


       
小微型企业建设营销型网站的重要性。在众多类型的企业网站中，营销型企业网站是企业为了实现特定的营销目标，将网络营销的思想、方法和技巧应用到网站的规划、设计与制作过程之中而构建的。营销型网站概念的提出,打破了企业对于网站建设的传统认知，它符合中小企业对于建立企业网站的基本诉求。在中国的网站总数中，企业网站的比例接近70%，愈来愈多的企业通过网站来开展营销活动。随着互联网商业化的迅速发展，由于资金、技术规模等各方面条件不足，很多小微企业纷纷倒闭或是面临生存威胁，因此它们逐渐意识到利用互联网技术建立自己的企业网站有助于扩大市场、拓展营销渠道并提高企业的信息化水平和管理水平，从而提高竞争力。



       
小微型企业建设营销型网站的现状与存在问题。与蓬勃发展的大中企业网络营销相比，我国小微企业却由于一些主客观原因导致网络营销尤其是网站建设比例及成功率不高。我们对芜湖市高校园区德胜广场进行了网络营销实施情况调查。结果显示,德胜广场是一家位于多所高校之间面向学生群体的综合性购物广场。广场大部分是由10人左右的店铺与小微企业构成，涉及零售、服装、餐饮等劳动密集型行业。7成的店铺都涉足网络营销，通过开淘宝店铺等网络商店、入住美团外卖平台以及微信、微博等方式进行宣传推广。然而，很多商家表示对网络营销并不十分了解，对于怎样维护网络商店并更好地推广网络店铺毫无头绪。有些小微企业主的网络营销意识不够强，不愿意花钱建好的网站。此外，还存在网络营销方式相对单一、网络营销策略不当、网络营销人才缺乏、网络营销缺乏真实的评价等问题。因此，很多企业虽建立网站，但由于缺乏管理使得网站变成墓碑网站、花瓶网站、名片网站、过时网站等，没有充分发挥营销型网站的网络推广、引入访客、产生咨询、促成交易等功能。因此，建设与推广营销型企业网站成为当务之急。