江南STYLE 的网络营销模式

　　从极度走红到如今不断被“恶搞”,《江南Style》表象现已被全球各大媒体所重视。可是，如今咱们再回头看，应该考虑的是：其推广及传达的方法和途径是怎样的?这其间能否具有可以被仿制的基因?韩风逆袭能否阐明全球传达权利正在发作革新?其实在中国，也有不少不错的搞笑的相似视频产物，它们为什么没有到达“鸟叔”这样的传达作用?请重视本期专题。

　　唱简略歌词、跳无厘头骑马舞、有着诙谐夸大表情的《江南Style》病毒般席卷全球，成为2012年最抢手的文明表象，乃至“鸟叔”本人都完全没有想到这样一部MV可以在欧美商场发明如此的火爆场景。

　　可是，尽管意外风行全球，连男主角都承认是命运，可是与当年的神曲《忐忑》有着殊途同归的《江南Style》可以大红大紫，也有着其内涵的规则和暗码，它的成功既偶尔也必定。

　　生于草根红于精英

　　草根文明的著作，不经意间招引了很多明星的仿照：从文娱明星到体育明星，最终蔓延到政治明星集体，他们争相仿照，然后引发了《江南Style》的化学效应。

　　如今，《江南Style》现已挨近5亿次的全球点击。

　　从外表看，凡是能成为群众盛行文明代表的著作，都具有一起的特质：简略的曲风，诙谐愉快的旋律，不断重复易传唱的曲调，因而，像当年的神曲《忐忑》，本年的《最炫民族风》都具有这样的特质。《江南Style》也不破例：不断重复的旋律“哥哥是江南Style”，充溢诙谐感的骑马舞步，节奏感明显，曲风简略，易于仿照。

　　“我的形象里第一个被传为神曲的是龚琳娜的《忐忑》，之后响遍大江南北的就是略带土气的《最炫民族风》了。直到今日我又知道了第三个神曲是鸟叔的《江南Style》，本来神曲也是考究传承的，掌门人也是需要一代一代地往下传。”谈到神曲，推广学者李志起不无戏弄地表明。

　　事实上，作为一首神曲，可以冲出本乡的藩篱，降服全球的受众，除了凭借全球化的互联网平台YouTube外，《江南Style》自身的表达方法也是很国际化的，MV的视觉作用十分国际化，很简略被外国观众承受;而作用特别的舞蹈，辨认度和回忆度都十分高，自身也简略，易于仿照。

　　新生代商场研讨公司副总经理肖明超觉得，《江南Style》尽管描绘的是韩国首尔江南区有钱人的奢华奢侈的生活方法，取景都在江南区的遍地地址，例如桑拿室、马房、旅行巴士上，但音乐特性却与江南特性一点都不搭调，与江南的崇高社区构成宏大的反差：无厘头特性，充溢兴趣和�潘科�，非炫富，而是戏弄。“表现方法完全是草根化的，更契合现代网络主体人群的心思需要。”

　　生于仿照死于恶搞

　　恶搞期间意味着发明力现已到了衰竭的期间，群众发掘所造就的风潮行将完毕，通常这样的风潮短则一两个月，长则半年。

　　宛如“精力病毒”般的节奏和旋律，《江南Style》里的骑马舞步也是它红遍全球的缘由，引发了全世界网民仿照、改编热潮，不少网民都录制了本人的版别，几乎个个都能令人捧腹大笑，肯定算得上是全球规模内的文娱盛宴。在外国，网上撒播很火的包罗：奥巴马竞选Style、美国海军版别的Style、伦敦Style、印度Style以及各类游戏Style等。

　　在刚刚完毕的中国网球公开赛上，取得冠军的德约科维奇上演了搞笑版的《江南Style》;而功德的网友则将周星驰在电影著作中搞怪的表情和画面拼接成周星驰版的《江南Style》。此外，从魔兽版到植物大战僵尸版，各种类型电影版、赤军版、母子版、萝莉版再到美国海军版、韩国差人版等各种山寨、草根版别的风行，完全将《江南Style》恶搞究竟。

　　“《江南Style》是典型的互联网文明的产物，是典型的快餐文明，差异性、搞笑、夸大的舞步这些简略呈现仿照和从众的效应，然后引发盛行和追捧。”肖明超评估。事实上，“凡客体”、“杜甫很忙”、《忐忑》、《最炫民族风》这些文明表象都带有典型的互联网的快餐文明特质，首要都是从线上的群众草根引导潮流，然后逐步蔓延到线下，影响到群众，引发更大规划的仿照和热议。

　　而《江南Style》之所以可以引发更大规模的追捧，在于无意间引导了各个领域明星的跟从，借由他们的明星效应，扩大到更广的规模，总算成为全球争相仿照的文明表象。“而到了恶搞期间意味着发明力现已到了衰竭的期间，群众发掘所造就的风潮行将完毕，通常这样的风潮短则一两个月，长则半年。”肖明超说。

　　而网络推广学者刘东明则从别的一个视点解读了《江南Style》表象：这是一场“免费经济学”引发的经典事例，经过互联网，明星消耗的价值链发生重构。制作免费内容――用户免费共享、观看、参加――明星重视度晋升――明星与商业对接，发明商业价值。

　　时刻短盛行长尾效应

　　作为一个病毒传达事例，其对公司刻画品牌的学习价值在于，即使是互联网传达，内容好仍是首要的东西。

　　“鸟叔”朴载相(PSY)的敏捷走红也为他带来了宏大的商业报答，而其间最大的一块就是商业代言。据悉，在短短的两个多月的时刻里，朴载相现已承接了多达10个代言的合同，代言费用超越2200万元人民币。

　　明显，《江南Style》和鸟叔的走红没有逃过敏锐的中国商家的眼睛，隆重游戏首先签约朴载相，将《江南Style》中的骑马舞步植入网络游戏《龙之谷》中。

　　除了鸟叔代言游戏，如今登录淘宝网，输入“江南”进行查找，成果呈现了万余个跟《江南Style》关联的产物。这些“江南”产物既有“鸟叔”在MV中戴的墨镜、穿的服装以及鞋子等仿品，也有印着“鸟叔”卡通形象的T恤、特性车贴、特性手机壳等，此外还有卡通人偶玩具以及骑马舞的分化举措DVD等。

　　以“鸟叔”戴的复古“黑超”墨镜为例，最低只需14元即可买到仿品，西服套装仿品的价格在104~150元，同款休闲鞋198元，算下来不出400元就能配齐“鸟叔”的全身行头。

　　“关于公司和推广人，要聚合新时代的品牌粉丝，不只要了解今日的新鲜消耗集体，更要可以参加到粉丝疯狂的精力和消耗行为中。”刘东明以为，这种参加应该是多元化、多层面的，比方“鸟叔”为国内游戏代言，某公司推出公司版杜甫很忙等。

　　可是肖明超觉得《江南Style》作为一支单曲，最多也就可以盛行半年时刻，其他跟风的著作很难支撑这股潮流，关于商家而言，想继续地凭借一首神曲发明宏大的商业价值则比拟艰难，很难像《愤恨的小鸟》那样带来继续的商业价值。

　　“《江南Style》的成功有点意外，传达方法可以仿制，是有规则的。可是这个内容的确也不太简略仿制，由于作为一个病毒传达事例，其对公司刻画品牌的学习价值在于，即使是互联网传达，内容好仍是首要的东西。”肖明超说。

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