什么才是好的文案?

　　1、表意清晰

　　”达意“是首要目的。表意清晰，没有歧义是文案的第一准则。

　　添加挚友的时候，偶然候会被要求输入验证信息。我本身设置的题目是要求输入TA们是谁，但发现偶然候收到的挚友请求，答案却是我本身的名字。后来碰到同样的验证题目，发现的确会有些迷惑(图2)，”我是...“中的”我“指代的到底是添加者照旧被添加者?出现如许的题目对于设计者来说大概会觉得不可思议，但若不能表意清晰，文案也即失去其存在意义。

　　2、同一性

　　产品中的文案应吻合产品自身气质，能够辅助交互情势，共同营造产品氛围;”同一性“是交互文案的紧张原则。

　　星爆料是最牛星探的运营运动。最牛星探是15年与Q歌Q魅的合作项目，将事件竞猜与真人秀节目相结合，充分调动用户的参与感。合作方与最牛星探的运动情势都带有极强的个性，后期上线的运营运动首要原则是不能与产品自身气质相冲突，进一步则是与其相辅相成，甚至是有所助益。选择明星、爆料等关键词、明星专访的页面情势、类似杂志的期次概念、歌星等次一级文案，都是为了与最牛星探的主题运动相匹配，营造明星、星探的运动氛围。

　　3、快速传达

　　在产品中出现的文案都应具备能够快速将信息传递给受众的能力。

　　浮窗情势加上简明扼要的文案说明可以快速将信息传递给用户，即使用户看到”今天已经猜过啦”几个字就关掉了页面，也已经完成了告知用户的目的。

　　4、指导用户

　　指导用户是交互文案在产品设计流程中的紧张目标。以最简单的广告图为例品牌策划公司，在纷杂的信息中，图片吸引了用户的细致力，但文案却可以指导用户进行下一步操作，指导用户完成整个产品的体验。

　　5、促成点击

　　良好的文案并不是肯定要同时知足各种条件，在一样平常的交互需求中，只要能够促成用户的点击，文案的作用就达到了。上图中的两个banner图都是作为运动入口存在，是为了吸引用户点击进入运动页面而设计。虽然视觉风格差别不大，但转化率肯定有所不同。左图的文案平白直叙，虽然注解了产品主体，但无噱头无点击动力，也让用户一头雾水;右图的文案虽然简单直白，但噱头凸起，很容易让用户产生下意识的点击操作。

　　6、情感共鸣

　　文案更进一步则是在知足功能的同时app应用，引起受众的情感共鸣。如今很多APP都会以拟人化的文案进行报错或弹层提醒，如指导反馈时的“残忍拒绝”和“鼓励一下”，就是旨在引起情感共鸣，削减“残忍拒绝”的可能性。上图中的“结婚不将就”文案也是，也许很多女生都会心有戚戚焉，进而产生点击举动。

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