看看乐高都用了哪些内容营销技巧

　　拥有一个壮大的理念支持

　　任何品牌创造内容的背后，都必要一个壮大的理念去霸占人们的心智。小米的“为发烧而生”和雷布斯的人格魅力让跟随者产生共鸣，多芬向人们传递着自傲和盼望，而乐高则一向在强调：哪怕已经成年，你依然可以施展你的想象力。

　　尤其是2014年在北美上映并成功创下五亿多美元票房的《乐嵬峨电影》，更加开始等量齐观地对待消耗者中的成年人和儿童。孩子们喜好玩具，大人们则被电影故事中传达的“想象力无关年龄”的理念所感染。

　　作为一个内容营销者，你必要在自家的内容中找到想要传达的最深层的品牌理念，然后以此为所有举措的引导原则。深层内涵意义庞大，不然营销就很容易流于肤浅，短时间里声量难以维持长久。对于用户来说，知足精神幻想，跟拥有产品自己的功能同样紧张。

　　让用户参与到产品、内容的创造过程

　　近几年，乐高试着让用户参与到生产过程，并将这个过程作为内容营销的一个部分。

　　它招募乐高的超级玩家，甚至是经常光顾的卖家参与到设计的过程中，乐高开始远销海外。2014年简历翻译，成千上万个乐高玩家参加了乐高设计大赛，Stephen Pakbaz设计的好奇号火星探测器模型获得了1万多张投票，并最终被乐高官方选中，批量生产并上市。

　　在乐高雄心壮志的内容计划中，还有那些痴迷于乐高的建筑师、工程师的贡献SEO关键词优化，他们作为“骨灰级”玩家，可以充分发挥本身的设计灵感，用乐高积木去建立本身喜好的，并且可以驰名世界的建筑。

　　现实上还真有不少人乐于为它做免费的营销事件。

　　下面这个就是BBC电视台闻名主持人詹姆斯·梅用330万块乐高搭建起了1:1的积木房子，里面有可以使用的卫生间和浴室，如今就坐落在萨里郡的登比葡萄酒庄园。

　　那些长大之后的乐高迷们变身为乐高艺术家，创作出各种奇妙的艺术品。

　　高质量的借势营销

　　谈到借势，乐高也是玩具界难以比肩的高手，懂得在热点中将本身的品牌营销完善融合。 2011年，威廉王子与凯特结婚， 乐高不是简单的送上祝福或P张图片，而是不惜大费周章用乐高搭出了俩人的婚礼现场来庆祝，后来生下小王子乔治的时候也是如此。

　　现在，乐高已经是大片级的借势玩手了。2015 年，乐高继承透过数字合作追求突破，比如与电影《侏罗纪世界》合作推出主题式乐高玩具与游戏，由电影所创造的热潮让品牌的着名度与好感度皆扶摇直上。

　　去年上半年，它甚至将北美一部很红的性虐电影——《50度灰》预报片改成了乐高版年度病毒视频四川人事考试中心，堪称醒脑神作。

　　此外，乐高在社区建设上也是花了不少心思。乐高点击、乐高私人网络一向是它与用户沟通互动的平台，乐高还会经常约请全球的俱乐部会员参加聚会，把拥有雷同兴趣的人们聚集在一路，分享彼此的故事。

　　与其说“技巧”河南人事考试，不如说是乐高内容营销战略及团队实行力的表现。经历了80多年的风风雨雨，从诞生到成长、没落再到今天的再次崛起，内容营销战略是不可忽视的力量。