微博凭什么在已趋于饱和的市场环境下，在自身即将进入第十个年头的阶段仍然保持高速增加呢？我想一个关键缘故原由是，微博赓续调整本身的定位，五年前的微博、三年前的微博、今天的微博，都不是统一个微博：微博曾一度在社交与媒体之间摇荡，后来明确社交媒体定位，一方面加速移动化，一方面推进垂直化战略，完成从实时信息网络到爱好社交网络变化，与Twitter不再是一类产品。正是转型内容平台这一关键行动，帮助微博再次焕发活力，反观未及时转型的微博客始祖Twitter，Q2财报表现其第二财季亏损1.072亿美元，必须得靠出租办公楼来解燃眉之急。         “拓展新项目”将让微博短期内看不到用户天花板，而最紧张的新项目就是视频和直播。微博比Twitter更早支撑了图片、视频等多媒体内容，今年的重心则是视频。公开平台的属性让多媒体内容在微博上得到了广泛传播，而这一系列的布局，不仅给用户带来了雄厚的体验，也让微博在图片社交领域基本没有对手，迄今国内也没有任何一家自力图片社区能具备instagram在美国市场的影响力。将来几年内，微博还有可能成长为一个壮大的短视频创作和消耗的平台。一方面通过跨平台合作、扶持优质自媒体、在电影等垂直行业深耕细作来指导更多优质内容在微博直接生产，另一方面通过优质内容吸引更多新增用户和更多用户时长，微博在赓续强化对于视频领域的布局。         微博财报表现，其二季度自媒体视频日均发布量比一季度增加了38% ，二季度微博视频日均播放次数比上季度增加了235%。在火热的里约奥运会中，微博与央视进行了深度合作，首日央视及活动员发布的奥运相干视频的播放量就达到了3.8亿，而孙杨、傅园慧等明星活动员相干视频的播放量也分别超过了1亿。对微博来说，视频内容生产和消耗的增加，必然会带来新用户和用户时长的增加，由于视频是互联网上最紧张的Time Killer。

      直播是视频的一种子类，但又有很多不同。直播具有更强的导流能力：假如主播在微博直播就不能在别的平台直播，而用户则会根据喜好的主播、明星、网红的选择而被动选择不同直播平台。除了能够吸引直播内容生产者的粉丝之外，直播的即时消耗特性有着更强的细致力消费能力，直播从来不是有用率的信息获取体例，但它却很能吸引和留住用户的目光。直播时效性、多媒体、社会化和爱好化的产品特征，与微博符合，且微博坐拥海量明星、网红和达人资源，因此微博进入直播之后一起无阻，Q2与一下科技合作上线一向播，直播开播场次超过1000万，比一季度提拔116倍，微博成为最大的综合直播平台已是板上钉钉。

      不论是视频照旧直播，均能给微博吸引更多新用户和细致力。由于这两点，微博已兼具视频分发平台和综合直播平台的新属性。曩昔用户有不同理由使用微博，如今，热衷于看（短）视频和直播的用户至少会将微博当做紧张选择。当然也不只是微博意识到视频和直播已成为新的“拉新利器”，聚划算等电商平台纷纷上线直播功能，今日头条、百度百科、UC欣赏器等平台则增强视频内容，均是期望通过视频或直播内容来导入更多用户、留住更多时间。然而，力度并没有微博大，模式与微博也有很大不同。

      微博将内容化作为核心战略，视频和直播是这一战略的两个紧张抓手，正视力度很大百度关键词排名，视频更被微博成为是2016年的重心。在模式上，通过与MCN（掮客机构）合作快速扶持优质内容生产生产流水线，形成类似于YouTuBe的开放式内容平台，增加速度、内容成本、内容数量和内容质量都有肯定保障。同时，微博内容化还采取“垂直行业战略”，在金融、电影、消息、电商等行业发力，根据不偕行业特征推出相干功能、服务，并扶持行业自媒体，取得了成效。垂直化策略与多媒体策略又可交叉，比如对视频、直播的不偕行业进行分别扶持，如今在直播领域就采取消息、秀场、电商不偕行业与不同机构合作扶持的体例，进而让每个行业有更好的发挥。

        预计短视频和直播服务的潜在MAU分别约为1.5亿和1亿，其假定微博在2016年第二季度至2018年第四季度这两大市场的环比增加率分别为6%和14%，到2018年，假定微博在短视频市场的份额为20%新疆人事考试信息网，在直播市场的份额为10%，微博的短视频和直播服务将分别吸引3000万和1000万新的MAU。我对微博在直播上的体现更加乐观：相对于短视频而言，微博做直播的上风更强。微博由于碎片化消耗特性适合做短视频，但却由于时效性、趣味性、多媒体、社会化等特性，以及明星达人网红资源，更适合做直播，并且微博二季度刚推出直播之后的增加相对于短视频的增加也更猛。因此我想微博在直播市场的份额将远超过10%，超过短视频的20%，这项营业会给微博带来更多新增和时长。

      总的来说，视频尤其是短视频，还有直播，都是特别很是适合微博的内容形态，与微博的内容化战略十分契合。这两项营业十分适合微博，有望成为帮助其用户保持增加的关键驱动力。         更多网络营销资讯，请关注：/eshyp3453/