医药企业：有企业调整微信宣传字眼中小企营销受限

　　《暂行办法》实施也波及到了刚增强互联网营销的医药企业。据记者了解，目前药企尤其是大型药企，在互联网上的广告营销体例大部分集中在微信公众号运营上，药企公众号的内容多为企业自身宣传、庞大事件通知布告及向导紧张讲话等，内容多数“不苟言笑”，而像互联网中流行“讲故事+品牌露出”、“搞笑吐槽+品牌露出”等接地气模式较为少见。

　　据部分药企微旌旗灯号运营者向记者透露表现，目前药企公众号定位更多是“内宣”作用为主，“即使内容出彩，多数也是自娱自乐”，真形成所谓“广告”效应还需与“网络大号”合作传播。《暂行办法》实施后百度优化排名，部分药企对微信宣传进行了调整。例如白云山和黄微信公众号在9月1日和9月3日发布的文章中涉及到部分详细产品宣传的字眼，都在题目标注了“广告”字眼。

　　据了解，药企的网络营销此前还有网络IP(自立知识产权)植入，其中白云山总厂旗下处方药“金戈”植入网络剧《太子妃升职记》是较为经典的案例。另外，如今比较流行的网络直播也成了药企营销的另一突破口，例如有企业通过网络直播过期药回收等。对此业内人士认为营销策划，自去年新《广告法》实施后，较为“对口”且“精准”的互联网营销成了药企强化的方面。

　　那么此次《暂行办法》出台后，刚变化营销模式的药企又会受到什么影响呢?北京鼎臣医药咨询中间负责人史立臣分析，影响不大。“互联网广告重要针对年轻人群，这恰恰不是药企的核心用户群，从广告策略来看，药企照旧比较倾向于广播、电视以及少量的报纸渠道，由于这些传统媒体的客户都是药企产品的核心受众。”

　　史立臣还指出，目前有可能依靠互联网打广告的，重要是在传统渠道投入收效甚微的中小型药企，他们选择网上营销成本较低，在被监管方面也相对宽松。但《暂行办法》实施之后，这类企业在网络广告营销上已不能“为所欲为”。

　　另外有广告界人士认为，互联网广告监管收紧后，传统渠道或有机会收复部分广告市场。但史立臣透露表现这种可能性较低，缘故原由在于目前许多药企都收紧了对广告方面的投入。“虽然按照过往规律四川人事考试信息网，广告投入越多企业产品贩卖额越高，但现实上最近两年打广告所获得的结果以及赚取的利润是大幅降落，对于企业来说，传统渠道的广告投入是在大幅缩减。”史立臣说。

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