企业如何做好品牌的塑造和传播塑造品牌价值和大众口碑

　　明确自身定位，实现精准传播

　　品牌传播首先要解决的，就是品牌定位的题目。提到可乐，我们首先想到的是可口可乐;提到安全套，我们第临时间想到的是杜蕾斯;提到操作体系，我们立刻想到Windows。这些长期锁定市占率第一的品牌，已在消耗者心中留下“第一名”的深刻印象，以至于其名称会成为一类产品的代名词。这就是一种品牌定位。对于市场上“初来乍到”的品牌来说，占据率处于弱势，短期内成为“第一名”并不容易。刘禹含认为，企业要进行差异化定位，塑造一个富有个性、不同于竞争对手的形象，在消耗者心中占有一个独特位置。像Target“便宜但文雅”、百事可乐“新一代的选择”，都是成功的定位案例。

　　“湾仔码头”是一个速冻食品品牌，起源于香港，在当地速冻水饺市场占有领先地位。但刚刚进军中国内地时，在北京、上海市场大力宣传，但贩卖结果平平，反而在广州大受迎接，市场占据率超过40%。原来，水饺是北方人的传统食品，人们风俗本身在家包饺子，很少人会去表面买。而在广州，会包饺子的很少，爱吃饺子的人却许多。因此，越往南方，水饺越好卖。可见，品牌要受到市场的迎接，肯定要从目标群体出发，发挥自身上风做宣传，湾仔码头是一个很好的例子。

　　贴合场景app应用，加深认知结果

　　近年来，东鹏特饮在品牌传播方面动作一再。面对功能饮料市场先入者红牛的一家独大，它的定位是：要做年轻人的产品，并提出了“年轻就要醒着拼”的口号，对红牛的地位造成了不小的挑衅。在前不久收官的热门网剧《老九门》中，东鹏特饮就进行了成功的植入。在主角困了、累了或是齐心协力面对困难的时候，“东鹏君”总会适时出现，显得“喝东鹏”不仅增补体能，也增补他们的斗志。比如在张启山等人在矿山下找到了藏有陨铜的墓，成功躲过日本人的追兵时，屏幕上出现了“跟着佛爷醒着拼”的字样，在推动剧情发展的场景下，加深了人们对东鹏特饮的品牌认知。

　　据调查，网剧的收视人群中四川成都人事考试网，18-30岁之间的观众要占近50%，而《老九门》的播出时间在晚上10点，正是观众们“累了困了”的时刻。这种针对受众人群、贴合场景精准显现的传播体例，极好地解释了什么叫场景传播。根据AdMaster广告结果评估的数据，节目播出后一个多月，东鹏特饮的品牌认知度就提拔了88%。

　　全景式传播，周全覆盖

　　无论是中国互联网络信息中间发布的调查数据，照旧随处可见的“低头族”，都在说明我们周全进入了碎片化时代。几乎每小我都能拿动手机随时随地进行社交、购物、娱乐、阅读，说明用户的时间和细致力正在被移动互联网碎片化。人们的细致力被赓续割裂，形成的碎片记忆很难让他们在某个场景中对品牌产生再认知。

　　在如许的情况下，品牌传播面临着伟大挑衅。我们看到，无论大小品牌，全都在吸引受众的细致力。全景化传播就是一种抢夺细致力的好方法，最近刘禹含服务的一个母婴类客户—阿拉美力滋奶粉，组织了一次奶粉品质追溯运动“美力滋纯净之旅”，选出一批体验者到挪威、瑞典、丹麦旅行，在奶源地牧场亲眼见证产品品质。我们通过微信公众平台、消息追踪报道、社区话题、软文、H5等传播体例的体系整合，使消耗者获得更多的信息接触机会，实现网络周全覆盖，取得优秀的传播结果。大多数的中小企业营销费用很有限，尤其必要以低成本追求高回报，这种全方位立体地把广告、公关、促销、口碑传播等体例组合在一路，又看重增强策划、营销、实行等各部门同一协作的传播体例，受到了越来越多的品牌方迎接。